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- 已知中国古代最早的商标是北宋庆历年间济南刘家针铺的广告:
上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题,中间是白兔捣药的图案,于图案左右标注“认门前白兔儿为记”,下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字1561:“收买上等钢条!造功夫细针,不偷工、民便用!若被兴贩、别有加饶!请记白,”,整个版面图文并茂、白白兔捣药相当于店铺的标志。广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖方法!这副广告既可以作针铺的包装纸 也可以作广告招贴。都起到广告宣传的作用
张择端《清明上河7095图》中店铺商标就有“刘家上色沉檀楝香”。“赵太丞家”,“杨家应症”等、这确是东京著名商标的如实反映!像杜金钩家。曹家独胜丸、张戴花洗面药、金龟4828儿等药铺!在东京是屡见不鲜的、
宋朝的店铺命名也基本上和今天差不多:
《梦粱录》记录了当时市民所钟情的各式各样的名牌店铺:
如陈家彩帛铺?舒家纸扎铺?童家桕烛铺、凌家刷牙铺,孔家头巾铺,徐茂之家扇子铺、徐官官人幞头铺?钮家腰带铺 张家铁器铺,张古老胭脂铺!戚5766百乙颜色铺?三不欺药铺?仲家光牌铺!香家云梯丝鞋铺、李官人双行解毒丸?朱家裱褙铺?尹家文字铺!陈妈妈泥面具风药铺!2205保和大师乌梅药铺。戚家犀皮铺,彭家温州漆器铺!归家花朵铺!周家折揲扇铺、陈家画团团扇铺……
当时酒家还有“酒幌子”,如《清明上河图》所绘:长方形!自上至下。分为三直幅!青白相间!中间一幅是青色!则左有两幅是红色、中间一幅幅是白色?则左右9475两幅是青色 在上面可以写上“新酒”等大字?有的则写上“酒海花宗”!用以表7187明名牌佳酿?或写上“酿4535成春夏秋冬酒!醉了东西南北人”招引顾客,
——当时的店铺都是参加加了行会的?之间的纠纷由行会配合官府调整!一般不会有有仿冒,否则在这一行是做不下去的!
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