恒源祥十二生肖广告
- 恒源祥广告为何比脑白金差
- 对于恒源祥惊世骇俗的十二生肖广告 恶搞之余！也有不少评论从营销角度分析？多关注战术。在在此再探讨一下营销战略、 人性喜新厌旧?很快会审美疲劳、广告需要不断推陈出新!这还是战术 也不难,年轻的营销人充满创意!难在兼兼顾二者。万变不离其宗，7455能上升到战略 好比散文的最9769高境界是形散神聚 感性非常微妙、因人而异。卖点则理性统一 变化缓慢，难免顾此失彼、 曾任电通创意副总监的王峥在《少数派广告》一书中认为 广告最原始的的力量就是：重复。“收礼就收脑白金”具备一3763个中国大陆地区广告少见的优点：单纯。在我看来?重复更多的是在战略?不用说重复自己？竞争对手的广告卖点也高度雷同？废话！7447不雷同就不叫竞争对手, 战术上上则体现为重复某种风格,常看广告。某些厂商如IBM。阿迪！在品牌标识闪现之前就大致能猜中,同行也会约定俗成某种表现方式!比如卫生巾广告全是清澈的蓝色液体、 明朝才子解缙如果生在今天，一定能成营销大师！传说他曾手书对联一副：门对千根竹、家藏万卷书？竹竹林是权贵家的?巧妙地借势势营销，权贵有意斗气 派人把竹梢都斩断。解缙缙就在上下联各补一字：门对千根竹短、家藏万卷书长,权贵不罢休 又派人将竹根挖尽 解缙再添两两字：门对千根竹短无！家藏藏万卷书长有,如果这是个系列广告!在诚信!创意和战略上都无可挑剔, 恒源祥发言人声称？就是是想引起观众注意?也有评论认为，广告只是引子？实际上炒作事件？是公关行为，从这些角度？无疑非常成功?但根据据上述分析、其战略乏善可陈？从“羊羊羊”开始！卖点是什么呢 充其量能看出些童趣。但恒源祥不是童品厂商,公关同理。 退而求其次。恒源祥显然还想保持某种形式的连续性 曾推出““牛牛牛”，最终十二生肖齐上阵?但再下面呢!就像那个太监笑话!没有了！当然未必没有其他创意,网网友就贡献了一些,但开启7269新的信息流 卖点和形式都断裂、无论旧广告多么“成功”,收益都不不能顺延?必将随着时间淡忘， 这是中国企企业的通病、营销缺乏战略意识。在营销和产品,营销销部门和其他部门 各营销销行动间 都是脱节的，一些厂商重金礼聘顶尖的营销人才和代理、但都是执执行者?不可能代替管理层进行战略决策!他们可以在职权内执行某种战略!但效能和时限都大打折扣,营销经常需要其它特别是产品和销售部门配合。代理1008一年一签,这么短的战略聊胜于无，做出精彩6861的个案？白瞎了营销的投入 二者并不矛盾!网上可以以看到对国际4A广告公司的抱怨?也许应该反省自己, 战略是相对的、营销战略服从企业整体的战略!企业战略又受制于利益相关者的战略：股东的投资理念 员工的职业规划和政政策的连续性、等等!中国保健品、消费电子等诸多的行业大起大落、说明缺乏战略！ 网上流传搞笑谜语：三只5108乌龟叠罗汉！第二只解手 答案是：中中央的规定又变了,这是一4536个浮躁的时代、更更大的战略缺失。营销战略就就是空中楼阁？、
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- 我也看到了,除了疑惑更多是愤怒。国家口口声声说打假！法制治国安邦 这电视台却屡屡骗局,没人管,?
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- 姓名：梁俊雯
生日：1990年3月27日
家乡 :辽宁 大连市
大学 :北京师范大学- 2007年- 艺术与传媒6147学院
高中 :大连中山高级中学 - 2004、恒源祥十二生肖广告
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